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2024年有哪些消费新趋势?
 
2024-05-23 08:18:01

买平替、重回线下、保留享受消费…… 城市和商业正在听取来自年轻群体的声音

当全社会聚焦经济和商业,消费就成了当下值得关注的经济话题。

2023年中国的gdp增长中,消费的贡献超过80%。无论大家是在讨论国产新能源汽车、众多一夜爆红的旅游目的地,还是不断出现的shein、temu等话题时,大家所讨论的热点都指向一个话题——消费。

代入我们所观察到的消费文化就是:普通人大部分的支出预算会花在少数高消费领域上,而在更日常、更普遍的消费领域,消费者的阈值会更低、对于价格的敏感程度会更高。

消费者意志有所转移 40%的人认为大件商品无法被平替

消费的各个环节出现变化的背后,是消费者意志的转移。

在“你觉得消费的意义是什么?”的调研中,绝大多数都提到了“幸福感”“生活基本需求”两个关键词。花钱给自己带来享受,成了消费的最大意义。还有45.8%的消费者认为,花钱也是对未来的投资。

但在得到“年轻人追求极致性价比”的结论之后,我们并不能一元地认为年轻人正在疏远高价消费和享受消费。因为种种现象表明,如今年轻人的消费行为当中,仍然保留了享受消费的部分。调研显示,除了接近半数的人认为食品无法平替之外,还有40%的人认为如家电、汽车等大件耐用商品无法被平替轻易取代。

年轻人重视城市的消费文化

超8成年轻人有换城市生活的想法

年轻消费群体正在通过不断实践,理解并找到最适合自己的消费文化,而这又会继续延伸到年轻人对于消费和生活环境的选择。

选择城市往往成为年轻人改造生活的第一步。数据显示,超八成受访者有换个城市生活的想法,尤其是00后。近九成00后想过换个城市生活,35.7%的人“经常在想,会主动寻找备选城市”。

靠已有认知挑选城市有些局限,所以如今年轻人选择在社交网络上寻求他人意见的同时,也会用citywalk等方式,靠自己的感官来识别一座城市发射的信号,考察城市的经济基础、公共设施、城市界面、生活便利性等多个方面。

年轻人追求极致性价比

近85% 的人近一年中购买过平替

性价比,也许是精准概括当下年轻消费群体价值判断的一个词。

在挣钱越来越难的今天,消费者没有必要花几倍的价钱为无端产生的溢价买单,理性购买性价比高的商品才是正确的选择。随后,“79元买五斤半的蜂花”“5.9元粉底液”“6元买7根眉笔”等话题层出不穷,更加夯实了人们对于理性消费的思考。

有报告显示,近85%的人在近一年中,有过购买平替的行为。近半数95后和00后在选择平替品时,表达了不想为大品牌/广告效应付费的意愿。这个比例远高于整体平均值的31%。

大批消费者又重回商场

超1/3 的人乐于线下逛店

2023年以后,大批消费者又回到了熟悉的商场和卖场。

据大数据监测,2023年前三季度购物中心日均客流1.85万人。其中,三季度突破2.2万人,是2018—2023年客流表现最好的一个季度。2024年春节期间(2月10日至2月17日),全国购物中心日均客流2.21万人次,同比2023年春节又增长了24%。

调研数据显示,疫情后年轻人“重回线下”的热度正在持续。尽管目前绝大部分年轻消费者最常用的购物方式还是电商平台,但在此次消费调研中,仍有超过1/3的人乐于线下逛店。

年轻人注重低碳生活方式

循环利用资源践行率达76.1%

年轻人的未来想象中,“利他”也是相当重要的一点。低碳生活方式,也正在年轻消费群体中获得更广泛的认可。

在节能减排的行为中,年轻人最经常做到的是随手关灯、及时断电,比例高达89%。在循环利用资源方面,双面用纸、双面打印被践行得最多,践行率达到了76.1%。

2024年,年轻人和城市、商业打交道的方式,已经与过去产生了巨大的不同。曾经单向的“提供”和“接受”关系,变成了如今的双向互动。年轻人顺应时代变化,改变自己的消费认知和方式,城市和商业也正在听取来自年轻群体的声音,双方正在营造融合、友好的氛围。

 
来源:城报    作者:    编辑:陈俊男    
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