1月31日,抖音电商发布“抖音商城好物年货节”数据报告。数据显示,1月13日至28日,货架场抖音商城日均gmv比去年年货节增长了98%,年货节电商直播累计时长达4385万小时,挂购物车的短视频看播量达1436亿次。 国潮“闹”新春,凝聚了传统文化元素与现代生活消费的“国货潮品”登上年货市场c位。在“抖in年货必买趋势金榜”上,国货的占比达到了七成。年货节期间,抖音里带#国潮、#新中式穿搭 话题的短视频播放量超过5亿。在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下,新中式服装在抖音电商走红,同比增幅高达2145%。此外,颇具古韵的龙凤对杯和蝴蝶兰、冬青、大花蕙兰等年宵花销量也获得大幅增长。 “龙”元素年俗好物的销量也实现攀升。年货节第一周,抖音上包含“龙年”关键词的相关搜索次数近2200万。国潮卡通红包、龙年磁吸对联和舞龙花灯、龙年毛绒玩具、2024年红袜子礼盒销售颇丰。 值得一提的是,节前,越来越多年轻人参与到家庭过年筹备中,腊月除尘、除夕备菜、新春开卷……他们以不断升级的品质消费需求,拓展着年货的内涵。数据显示,年货节期间,90后成为平台内购买智能小家电产品的主力,18岁以上00后成为新增消费群体、购买增速最快。诸如擦窗机器人、扫地机器人、除螨仪等除尘产品在节前销量增长极快,分别达到1014%、335%和257%。年菜筹备方面,年轻人倾向于购买小家电设备辅助,食品保鲜真空机销量比去年同期呈现19倍以上的增幅,料理绞肉机、电炖锅销量同比增长232%和149%。 新春开卷,购买文学刊物也成为消费新趋势。数据显示,年货节平台图书销量同比增长243%。活动期间,“与辉同行”推出了“我的文学之路”访谈直播,2个小时的直播带动2024全年订阅的《人民文学》杂志售出了7.7万套。截至1月28日,销量突破15万套。 年货市场供需两旺,记者了解到,年货节抖音平台日均动销商品数比去年增长113%。其中,高性价比年货颇受欢迎。如“超值购”频道借助官方补贴,每周五晚8点上线的“万人团”活动,为消费者提供低价品牌好物。数据显示,“超值购”频道商品在活动期间日均gmv同比增长了604%。 |