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南方更能喝,低线城市消费超一线 春节酒类消费异常火爆
 
2023-02-01 10:45:32

商报讯 (见习记者 沈艳) 在春节期间回乡过年、出游探亲的热潮下,今年春节酒类消费异常火爆。1月31日,根据2023年货节的销售数据及用户调查问卷,京东超市发布了《2023春节酒类消费报告》(后文简称报告),记者从报告中发现酒类消费呈现出不同于以往的趋势。

今年,在酒类礼盒消费中,消费者更加偏爱两瓶装。据悉,在消费场景方面,由于今年的返乡潮,礼赠消费市场开始迅速升温。在最欢迎的top100酒类商品中,今年酒类礼盒占比高于往年,超过三成。酒类礼盒消费,消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示,两瓶装礼盒占比达八成,远超6瓶整箱装。

记者还从报告中看到,南方人买酒热情更高。在大众的认知中,以山东、东北、内蒙古等为代表的北方,酒量更大。而从年货节期间成交额占比top10的城市来看,北京居首,加上沈阳、西安,北方城市占三成,南方城市占七成,南方消费者消费热情高。这也在一定程度上反映出,南方家庭团聚、朋友聚会的场景更多,年味更浓。

此外,记者从报告中发现,40岁群体的消费能力和意愿更强,26岁到35岁群体买的最多。在大众认知中,40岁左右的用户相对30岁左右的用户消费能力和意愿更强,而根据用户调查问卷显示,26-35岁占比42%,位居第一;36-45岁占比35%,位居其次。

与此同时,报告还显示了四大消费特征。最受消费者欢迎的top100酒类商品,白酒占比超九成,这进一步说明,传统节日,朋友团聚、家庭聚餐,消费者更多选择白酒来烘托气氛。此外,记者发现在白酒种细分中,浓香型最受青睐,占比近五成;礼盒消费超去年,占比达三成;四线及以下低线城市,消费能力超过一线城市。

 
来源:每日商报    作者:见习记者 沈艳    编辑:陈俊男    
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